湖南卫视主持人汪涵和前中国乒乓球队总教练刘国梁代言过的金融App克日“暴雷”,利益受损的用户将矛头指向曾为产物代言的明星。二人随后相继公然致歉称,将与平台和监管部门努力相同,敦促平台尽快解决问题。这不是明星第一次由于广告代言“翻车”引发争议,但五花八门的产物依赖不菲酬劳总能诱惑到明星。而一旦商品泛起问题,用户眼中为产物“担保”的明星代言人难辞其咎,导致后者民众形象受损。而代言“翻车”不止海内明星,外洋明星也有不少。

明星和商家都有风险

明星为产物代言原本是基于“双赢”的商业目的,前者行使自己的民众影响力制造广告效应,为后者带来伟大的关注度、用户和销量,以此换取不菲待遇。此类乐成类型在体育和娱乐圈数不胜数,最典型的有“飞人”乔丹和耐克的互助。依赖着乔丹上世纪90年代在NBA的伟大乐成,耐克也从默默无名的小鞋厂一跃成为全球着名体育品牌,乔丹也凭借着给耐克、佳得乐饮料等代言,以17亿美元的收入在那时跻身《福布斯》“最赚钱体育明星榜”榜首。

文体圈的代言乐成案例不限于专业产物领域,例如“老虎”伍兹和莎拉波娃为美国运通卡代言,费德勒为吉列剃须刀代言。欧莱雅的代言明星更是遍布全球,从好莱坞的简·方达、米拉·乔沃维奇到中国的巩俐、印度的艾西瓦娅·雷等。为这类跨国大品牌的一样平常消费品代言,风险相对较小,不仅赢利稳固,还对明星身价有保值、提升的效果。

不外,因产物泛起质量问题波及明星形象,或代言人深陷丑闻影响商品销量,最后导致“双输”的案例也有不少。“行使明星名气为品牌做代言,这很有可能是一种虚耗,也伴随着不小的风险,究竟人的一生是难以预料的”,《福布斯》就曾撰文总结多年来最糟糕的几起代言案例:曾经的女子网坛“一姐”辛吉斯,1996年曾以5年560万美元高价代言意大利运动品牌西达尼,几年后辛吉斯却以该品牌运动鞋基本不适合网球竞赛,导致自己在美网竞赛中受伤为由,与品牌方对簿公堂,最终双方协商后排除代言条约。

此外,上世纪90年代沃尔玛超市售卖的吉福德品牌服装,被劳工组织发现产自洪都拉斯的血汗工厂,工厂招聘女童工等负面报道也损害了那时为沃尔玛代言的明星。由于明星自身不检核造成品牌方打消代言的案例则更多,NBA巨星科比2003年的性侵案最终虽然庭外和解,但这一丑闻让他丢掉麦当劳和雪碧的代言资格。

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